Zacznij od jednego celu
Każdy brief UGC powinien mieć jeden główny cel. Inaczej nagrywa się rolkę, która ma przedstawić nową kolekcję, inaczej taką, która ma odpowiedzieć na obiekcję klientki, a jeszcze inaczej taką, która ma przypomnieć o produkcie przed świętami. Gdy celów jest kilka, zamów kilka rolek, zamiast upychać wszystko w jednej.
Dobre cele dla marek bielizny i kostiumów to na przykład pokazanie, jak komplet leży na prawdziwej sylwetce, rozwianie wątpliwości co do rozmiaru, pokazanie kostiumu w akcji na imprezie albo zabawne przedstawienie gadżetu, o którym ludzie wstydzą się pytać.
Opisz, do kogo mówi rolka
Napisz, kto ma zatrzymać się przy rolce: wiek, sytuacja, problem. Kobieta, która kupuje bieliznę na rocznicę, myśli o czymś innym niż kobieta, która szuka wygodnego kompletu na co dzień. Osoba, która kupuje kostium na wieczór panieński, chce wiedzieć, czy będzie wyglądać zabawnie, a nie tandetnie. Twórczyni, która zna odbiorcę, dobierze ton, słowa i sytuację.
Hak, czyli pierwsze sekundy
Rolka ma kilka sekund, żeby zatrzymać przewijanie. Hak to zdanie albo obraz na samym początku, który sprawia, że odbiorca chce zobaczyć, co będzie dalej. W briefie podaj dwa albo trzy pomysły na hak i pozwól twórczyni wybrać ten, który brzmi naturalnie w jej ustach.
- Pytanie: czy ten kostium przetrwa cały wieczór panieński
- Zaskoczenie: zamówiłam komplet w ciemno i oto, co przyszło
- Humor: mój chłopak myślał, że to strój kąpielowy
- Problem: nie mogłam znaleźć bielizny, która nie uwiera pod sukienką
- Przed i po: zwykły wtorek i ten sam wtorek w kostiumie
Scena i przebieg
Opisz miejsce i przebieg w trzech lub czterech krokach. Na przykład: twórczyni rozpakowuje paczkę przy łóżku, przymierza komplet przed lustrem, pokazuje detal zapięcia, a na koniec mówi, dla kogo jest ten produkt. Nie pisz scenariusza słowo w słowo, bo rolka zabrzmi jak reklama z telewizji. Podaj kluczowe informacje, które muszą paść: nazwa produktu, jedna albo dwie zalety, gdzie kupić.
Format, długość i technika
- Format 9:16 do rolek i relacji, 1:1 do postów i reklam w kanałach
- Długość od 15 do 45 sekund, z wersją krótszą do reklam
- Nagranie telefonem, w świetle dziennym albo z lampą pierścieniową
- Napisy na ekranie dodaje marka albo twórczyni, ustal to w briefie
- Surowe pliki bez muzyki, jeśli marka montuje sama
Zasady i granice
Marki 18+ muszą pilnować zasad platform reklamowych. W briefie zapisz wprost, czego nie ma w rolce: nagości, sugestywnych ujęć intymnych części ciała, wulgarnych słów. Na Psotnej to standard, bo wszystkie treści są bez nagości, ale jasny zapis w briefie oszczędza poprawek. Opisz też, czy twórczyni pokazuje twarz, czy marka woli same dłonie i sylwetkę.
Licencja i prawa
Ostatni punkt briefu to zakres użycia. Napisz, gdzie rolka będzie publikowana: profil marki, strona sklepu, płatne reklamy. Na Psotnej licencja jest zapisana w planie: 3 miesiące w Marce Start i 12 miesięcy w Marce Pro, z prawem do użycia w reklamach. Jeśli potrzebujesz dłuższego okresu albo szerszych pól eksploatacji, plan Enterprise ustala je w umowie. Plany opisuje strona twórca UGC dla marek, a ceny cennik atrakcji na imprezę i planów dla marek.
Wzór briefu do skopiowania
- Produkt i link do strony produktu
- Jeden cel rolki
- Odbiorca i jego problem
- Dwa albo trzy pomysły na hak
- Scena w trzech lub czterech krokach
- Informacje, które muszą paść
- Format, długość i liczba wersji
- Czego nie ma w rolce
- Zakres licencji
- Termin nagrania i wysyłki produktu
Jeśli dopiero zaczynasz z tym formatem, przeczytaj najpierw, czym jest UGC. Marki bielizny znajdą więcej wskazówek na stronie modelka bielizny.