UGC, czyli treści, które wyglądają jak polecenie znajomej
UGC to skrót od user generated content, czyli treści tworzonych przez użytkowników, a nie przez studio marki. W reklamie oznacza nagrania i zdjęcia, które twórczyni robi telefonem, w swoim stylu, tak jakby polecała produkt znajomej.
Brief UGC
Kostiumy na Halloween · 3 rolki
- Try-on, czyli przymierzanie bielizny, kostiumu albo stroju imprezowego
- Unboxing, czyli rozpakowanie i pierwsze wrażenie
- Recenzja z trzema powodami, dla których produkt jest dobry
- Scenka z humorem, w której produkt rozwiązuje zabawny problem
Kostium wojowniczki, ujęcie z mrugnięciem
Super, nagrywamy w piątek
- rolka-01.mp49:16 gotowa
- rolka-02.mp41:1 w akceptacji
- Tylko 18+, wiek weryfikowany dokumentem
- Bez nagości i striptizu
- Dziewczyna sama ustala stawkę
- Twoje dane nie są publiczne
UGC co to jest i skąd jego siła
Ludzie przewijają reklamy, które wyglądają jak reklamy. Zatrzymują się przy twarzy, głosie i sytuacji, która przypomina ich własne życie. UGC wykorzystuje ten mechanizm. Zamiast dopracowanego spotu z lektorem marka pokazuje krótką rolkę, w której dziewczyna przymierza kostium przed lustrem, śmieje się z efektu i mówi, dlaczego go lubi.
Treści UGC dobrze sprawdzają się w reklamach w mediach społecznościowych, na stronach produktów i w sklepach internetowych. Platformy reklamowe uczą się na reakcjach odbiorców, a autentyczne nagranie zwykle zatrzymuje uwagę dłużej niż klasyczna grafika.
Nagrania UGC, które działają najlepiej
Każda rolka ma hak w pierwszych sekundach, czyli zdanie albo obraz, który zatrzymuje przewijanie. Jak go zaplanować, opisujemy we wpisie brief UGC dla marki.
- Try-on, czyli przymierzanie bielizny, kostiumu albo stroju imprezowego
- Unboxing, czyli rozpakowanie i pierwsze wrażenie
- Recenzja z trzema powodami, dla których produkt jest dobry
- Scenka z humorem, w której produkt rozwiązuje zabawny problem
- Przed i po, na przykład zwykły wieczór i wieczór w kostiumie
- Odpowiedź na pytanie albo komentarz klienta
UGC dla marek, których inni nie chcą obsługiwać
Marki bielizny, gadżetów dla dorosłych, aplikacji 18+ czy napojów alkoholowych często słyszą odmowę na platformach UGC. Psotna powstała dla nich. Twórczynie znają ten styl: zalotny, zabawny, odważny, ale bez nagości, więc treści nadają się do reklam. Profile twórczyń i plany dla marek opisuje strona twórca UGC dla marek.
Ile kosztuje UGC
Koszt nagrania UGC składa się ze stawki twórczyni za czas pracy, licencji na użycie w reklamach i prowizji serwisu. Na Psotnej stawka twórczyni zaczyna się od 150 zł za godzinę, licencja jest zapisana w planie, a prowizja zależy od planu marki i wynosi od 15 do 5 procent. Marka Start kosztuje 199 zł netto miesięcznie, a przy rozliczeniu rocznym 99 zł netto miesięcznie. Szczegóły znajdziesz w cenniku atrakcji na imprezę i planów dla marek.
Licencja i zgody
Twórczyni udziela marce licencji na nagrania na czas zapisany w planie: 3 miesiące w Marce Start i 12 miesięcy w Marce Pro. W umowie są pola eksploatacji, zgoda na wizerunek i zasady użycia w płatnych reklamach. Jeśli kampania potrzebuje modelki w bieliźnie, przeczytaj przewodnik modelka bielizny.
Pytania o UGC
Czym UGC różni się od influencer marketingu?
Influencerka publikuje treść na swoim profilu i do swoich obserwujących. Twórczyni UGC nagrywa treść dla marki, a marka publikuje ją u siebie i w reklamach.
Ile rolek UGC zamówić na start?
Najlepiej od czterech do ośmiu w różnych formatach i z różnymi hakami. Wtedy widać, który przekaz działa.
Czy twórczyni musi pokazywać twarz?
Nie zawsze. Można zamówić nagrania samych dłoni, sylwetki w kostiumie albo głosu z offu.